本报记者 郭锦辉

　　“目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”自2017年起，每年的5月10日将被设立为“中国品牌日”。5月9日，国家发改委产业协调司巡视员王东在国家发改委、工信部等多个部委联合主办的“中国品牌日”媒体通气会上说。

　　据王东介绍，我国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。

　　“纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。为加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，我国必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。”王东认为，品牌发展有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化提升中国形象。

　　在王东看来，目前，我国的品牌发展面临三大战略机遇。

　　一是品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累，我国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。 二是消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考，这在客观上要求加快品牌发展。

　　三是品牌发展社会共识已经形成。近年来，关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，强烈建议加快推动品牌发展工作。有关部门结合自身职能出台了一些促进品牌发展的措施，同时已经形成了加快品牌发展必须合力推进的共识。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。龙头企业品牌发展意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力、取得竞争优势已成为企业发展的战略指引和自觉行动，特别是“一带一路”建设的实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展，社会氛围已经形成。

　　“未来，品牌发展需要充分发挥市场、企业、政府、社会等各方面力量的作用，着力补齐自主品牌发展短板，做好品牌发展顶层设计。”王东说，要在总结世界品牌发展理论和实践经验的基础上，结合我国基本国情，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，形成我国特色的品牌发展理论。同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

　　王东表示，我国正处在社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重构，与发达国家政府相比，我国政府在品牌发展过程中要发挥更重要的作用。特别是当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟须搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

　　来源：中国经济时报